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装修家居网络营销推广互联网新零售运营之路在何方

时间:2018-06-13 15:52 来源:未知 作者:装修家居软文资讯 阅读:
   装修家居网络营销推广互联网新零售运营之路在何方  而相比家电、服装、化妆品,亦或餐饮、娱乐、服务业,家装的互联网化来的慢些,而家居就更慢些,关键在于其产业链较长、服务繁琐难以标准化、重体验、重服务、消费低频。但随着基础设施和技术的发展,消费方式的转变,互联网家装、互联网家居正通过装修资讯网络运营快速发展。
 
就家居领域来说,有几种模式参与竞争:
 
1.通过家居消费源头家装入手,以4万亿的家装产业为核心,通过装修资讯网络营销整合家居厂家和品牌资源,顺势参与家居竞争。这种模式对用户的决策影响极大,可以利用装修资讯网络推广大大降低家居市场的营销成本,极具竞争力。但是其用户群体必须具有家装需求,定位在广泛集中于一二三线城市的高消费群体。传统家装公司从家装入手,从消费源头切入家居、建材领域;
 
 
2.通过装修资讯网络运营的互联网平台整合产业链,提供全方位服务。这种模式有其优势,门槛较高,但是作为家装家居大产业的一种细分模式,更多的是一种信息平台,很难在垂直领域深耕,与专注垂直领域的行业企业竞争不大。
 
 
3.专注家居领域,通过装修资讯网络推广深挖垂直领域深度体验。家居作为重体验、重运营、重资产、物流难的行业,所有参与的玩家都还处于初级阶段,没有找到很好的运营模式。特别是许多原本专注家居垂直领域的玩家,盲目跟进大产业链整合的风潮,将家居、建材、家装一锅乱炖,反而丧失了原有优势,加大了竞争对手优势和运营难度。
 
 
如宜家等知名品牌厂家自建家居线上渠道;美乐乐将线上作为核心,将绝大部分预算用于互联网推广;红星美凯龙从传统家居卖场通过装修资讯网络营销顺势转为家居O2O玩家,并且定期在装修资讯网站增加软文发稿曝光等活动品牌资讯推广营销事件稿件。
 
 
4.还有大量四线城市及县城的中小卖家,偏安一隅、残喘求存。
 
相对来说,中小家居厂家和商家实力薄弱、资源有限、竞争力不足,在互联网转型上更为迫切。中小厂家和商家可以通过装修资讯网络营销打通家居领域的深度体验和一站式服务,定位于四线城市和县城的品质生活追求者,通过线上互联网平台和线下加盟体验店整合家居垂直产业链,提供极致O2O服务体验,满足这些用户追求平价高品质生活的欲求。

(责任编辑:装修资讯网)

TAG标签: 家居网络营销 互联网新零售
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