新年给你做spa!东芝冰箱为高品质新生活添“芝”味
新春佳节将至,家里最富含“年味”的地方莫过于冰箱了——为过年置备的年货食材,招待客人用的水果、饮料,春节期间做多了的年夜饭……这么多食物,你需要一款怎样的冰箱储藏?东芝495冰箱为大家带来了一个高品质的选择。
在双旦新年节点,东芝抓住“年味”契机,一改过往冰箱营销比参数看配置的冰冷套路,精准洞察了用户对于冰箱功能的核心诉求,同时结合东芝495冰箱的产品特色,打造了一场主题为“东芝冰箱请你做spa”的campaign,将“做spa”作为送旧迎新的仪式感,以差异化的病毒视频内容加上立体式的整合营销,让用户在新的一年“料理好自己·新春有芝味”
,为美好品质生活增光添彩。
一、冰箱给你做Spa,病毒视频内容玩出圈
在中国人的心目中,春节代表着团圆美满,也寄托着新一年的美好期待。冰箱是年味的重要聚集地,关乎着春节乃至于新的一年能不能吃好过好,尤其是除夕夜阖家团聚的年夜饭、过年期间招待亲戚的年味宴,食材的新鲜度是料理成败的关键,决定了饭桌上端出的到底是“年味”还是“异味”。
冰箱里各类食物生熟混放,如何让“年味”保湿提鲜不串味、轻松收纳不拥挤?针对用户关键诉求,东芝冰箱为本次营销策划打造了核心idea:不仅是为食材营造一个高品质的储藏环境,甚至让各种黑科技为食材“做个SPA”,从而帮助用户料理好食材,料理好生活与身体,让用户畅享品质家电带来的好“芝”味。
围绕这一创意,东芝推出三支病毒视频,从收纳、面膜、按摩三个方面讲述人对自己与家的料理焕新,与冰箱为食材料理的类比,打造出产品与用户在需求和情感上的双重认同与共鸣:
在“收纳师”视频中,用户为家里做收纳,料理好自己的生活,与东芝冰箱为食材做收纳“料理”年味相对比,树立出产品“食材收纳师、生活好助手”的标签。本条视频主打“小体积大容积”,以果蔬区、速冻锁鲜室、制冷区、冷冻区、冷藏区等精细化分区和灵动的设计,带来多功能强收纳空间,完美释放了用户储藏海量年货食材的空间焦虑,让食材有条不紊,让生活井然有序。
在“黄瓜篇”视频中,黄瓜也在冰箱里做贵妇SPA料理好自己,与用户从冰箱中取出黄瓜做面膜对比,让用户代入成为食材,仿佛身临其境般体验产品双冷却系统带来的湿润冷气。
本条视频主打“雾化保鲜科技”,形象地传递出产品的深层补水功能对食材水润鲜度的呵护。
在“牛扒篇”视频中,趣味拟人化的牛扒让冰箱做了个推拿spa,让用户仿佛亲身体验温度、湿度双重舒适为肌肉带来的放松与惬意。本视频主打“星级料理鲜科技”,体现出产品以细胞逐渐冷冻技术、航空级保温材料和全新真空隔热板等黑科技,为食材锁住营养美味,量身定制清新、洁净、低温的保鲜环境,从而实现“不止保鲜,更能提鲜”,让生活更有滋味。
烹饪的灵魂在于食材,只有尊重食材的新鲜状态,才能发掘出食材最鲜美的一面。这三支病毒视频,以通感的手法趣味传递出东芝冰箱的料理宣言:“料理的不止是食材,更是美好生活的开始”。
二、“海陆空”多位一体式传播,让生活更有滋味
围绕核心话题事件——“东芝冰箱给你做spa”,除了病毒视频内容版块来刷新用户认知,品牌还在投放环节设置了多样化的互动形式,线上线下全面出击,刷新出“料理好食材就是料理好身体与生活”的用户认知,可谓是“新机满满”:
传播打法上,品牌一方面与病毒视频同期发布“料理好自己·生活有滋味”系列海报,以及微博事件话题“冰箱为你做spa”,从而覆盖多维度用户群体炒热话题;一方面通过官方、微博大V、微博热门话题、视频号/抖音/小红书探店种草等渠道投放延展话题影响力,并与允宝按摩仪、宜家床品、水果面膜等调性相契合的品牌携手,组成蓝V联盟打造春节跨界内容传播。通过以上多位一体式的整合营销,巩固东芝冰箱与消费者之间的联系纽带,明确了流量与转化的营销路径,强化了本次活动主题的传播。
终端板块,品牌推出“东芝年货囤了鲜”新年门店大促,以“买东芝冰箱送年货定制周边”吸引用户,用日式设计的料理包作为新鲜福利提升用户的购买欲,打通了从“好奇”到“购买”的转化通道。
三、百年匠心传承,引领高品质生活
被誉为“日本最会生活的男人”的松浦弥太郎曾说过:“日用的东西,一定要买品质好的,因为是天天用,每次用的时候都是快乐的,感觉特别值得。”
对消费者而言,无论营销的声量多大,优秀的产品品质和体验才是其购买决策的核心驱动力。基于东芝“用心致物”的百年品牌DNA,东芝厨电秉持对人与生活无微不至的关怀,以近乎偏执的匠人精神,在细节处精雕产品品质,打造出“让用户快乐”的日用品,这才是东芝冰箱赢得消费者信任的核心竞争力。
而在本次春节营销活动中,东芝更多是要传递出其一以贯之的品牌理念:新的一年,你们好好料理自己,东芝冰箱帮你料理好食材,料理好生活与身体,在新的一年里让生活更有“芝”味!
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