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萨米特618特别爱家梦想季完美收官,多维联动演绎Z世代的“理想新

时间:2022-06-23 09:44 来源:装修资讯网 作者:装修资讯网 阅读:

一年一度的年中大促618刚刚结束,萨米特瓷砖就交出十分亮眼的“成绩单”。从高考日的《家装达人全国统一考试》答题互动H5开始打响,到联合冠名播出的芒果TV综艺《设计理想家》618特辑,萨米特瓷砖多拳组合创新营销打造“618特别爱家梦想季”,持续用内容跟“Z世代”深度沟通,致力构建年轻人的理想新家。

用Z世代特别爱的方式,同频共振造“梦中情家”

618前夕,由萨米特瓷砖联合冠名播出的《设计理想家》在芒果TV火热上线。本次冠名除了以综艺IP触达年轻消费群体,还借由搜集心愿人的家装心愿,从中洞察年轻消费者的真实痛点,用设计与材料帮助居住者实现心中理想的家居空间,用“爆改家装”的真实场景再现方式打造理想居住空间样板,塑造全新的生活方式与治“家”之道。

在节目中,资深留法设计师结合心愿人的“法式浪漫”风格家装需求,选用萨米特复古鱼骨木纹瓷砖、无界之境卡拉拉大理石岩板等产品,运用到壁炉背景墙、厨房、卫生局等场景,“爆改”后的家犹如时尚网红打卡点,让明星嘉宾疯狂心动。萨米特产品与心愿人的风格贴合,借场景化植入,触达和打动重颜值、重功能、重实用的新一代消费者。

节目开播前,微博话题#如何在家拍出氛围大片#吸引年轻人纷纷晒出在家拍出的“网红大片”,萨米特瓷砖捕抓到年轻人对时尚家装的需求,迅速跟进话题,截至目前,该话题阅读量已达2.1亿。节目上线前后,结合品牌X节目X天猫的三方花式互动、心愿人逛店、品牌LOGO露出等高频次曝光,萨米特瓷砖充分联合线上线下资源,以话题带热度提高品牌记忆力,全渠道配合,实现综艺IP为终端引流赋能。

除了冠名《设计理想家》,萨米特还大手笔组合高铁、机场等媒介,布局全国22座核心城市大交通枢纽,打通覆盖京港线、沪昆线等十二大铁路线路、27座下沉城市铁路枢纽,借助“黄金位置+高清巨屏+矩阵联排”的媒体优势,以立体化传播矩阵,以近千块LED大屏在端午小长假强势霸屏场景媒体。

此外,萨米特瓷砖投放央广《音乐之声》、《经济之声》节目,实现“空中触达”2.6亿人次;聚合抖音、小红书、微博、微信等线上传播渠道,策划“拍砖得砖”、“写心愿 圆心愿”、“圆梦理想家”等多样化互动内容,联合平台KOL呼吁更多年轻人参与进来。

更是运用当下年轻人“特别爱”的音乐形式,创意化推出炫酷说唱RAP,让萨米特形象大使Sam仔化身超级福利官,把618惊喜福利以朗朗上口的RAP形式传唱。同时联动线下终端门店打造哆啦A梦“任意门”,让年轻用户充分感知萨米特“特别爱”的理念主张,在618释放对新家的热爱。

用态度场景唤起Z世代的身份认同感,打造有温度有态度的瓷砖品牌

在与年轻人对话上萨米特更是精准捕捉到当代年轻人多元的社会角色,洞察到九个不同身份标签的年轻人对“家”、对“房子”需求,创新性打造九大空间,匹配不同人群的居住态度。

九大空间的发布,夯实了萨米特瓷砖作为生活设计美学品牌的品牌定位,也把萨米特·特别爱的品牌温度注入冰冷的空间,用不同的“岩设”点缀空间色彩。

在九大空间中,哆啦A梦官方授权产品“太空探险”系列尤为瞩目。据悉,这款产品是由著名台湾设计师邵唯晏联合设计的,独特梦幻夜光效果仿佛是哆啦A梦带我们去往奇幻的太空探险旅程,该款产品还斩获原创设计产品金奖。与动漫IP的大胆合作,更具象化地诠释了年轻人心中百变理想新家,也进一步升级瓷砖行业的审美风尚,诠释了萨米特瓷砖用设计点亮生活、用设计创造独特的人居价值。

“特别爱”加码,“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力

萨米特除了在营销方式上的创新和产品的推陈出新,在其他方面也“特别爱”加码,为传统瓷砖行业注入了“年轻”、“时尚”等标签,打破传统界限,刷新消费者对瓷砖产品的传统认知。比如在销售模式上,组合天猫旗舰店+小程序智慧门店+快绘设计软件,形成线上线下的销售与体验闭环,打造瓷砖行业“互联网+”模式样板;在售后服务上,以“包铺贴”形式交付,配套先进施工技术,提供优质化和专业化的装配服务,让消费者享受“一站式”安心的成片交付服务。

从产品到销售服务都展现萨米特智能科技品质价值、不断超越创新的品格价值以及不凡的艺术审美与表现力的品位价值,让“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力,不断满足消费者高品质、个性化、多元化的需求。

618的年中大促已完美收官,而萨米特瓷砖将坚定“设计化、个性化、国际化”的品牌调性,前瞻性洞悉年轻群体的消费需求,通过前沿技术,将需求变成产品独特卖点,把“特别爱”的态度贯穿始终,驱动与消费者更深度和更有温度的沟通体验,以艺术美学彰显品牌表达。未来,必将进一步释放品牌势能,继续引领行业发展潮流!

(责任编辑:装修资讯网

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